在这一背景下，企业借技术更新、产品升级之契机维持价格水平成为一种心照不宣的策略。据了解，2014年，空调产品结构将进一步向高能效、节能化、变频等调整，与此同时，企业纷纷向智能化转型，从而推高了空调产品价格区间。这一因素在去年的家电企业业绩中已有所显示，去年多家白电上市公司净利大幅增长，奥维咨询分析指出，市场需求从价格敏感度高的“普及”需求向更关注产品本身的“更新”需求转化，“中高端产品销售占比提高，拉升了整体销售均价和利润。”苏宁在白皮书中则预测，产品结构调整将继续推动今年空调价格的上涨，预计涨幅将达10%。

此外，也有业内人士指出，近年来家电市场受政策因素的影响较大，近年来家电下乡、以旧换新、节能补贴等一系列刺激政策不仅拉动了销售量，也在一定程度上拉低了市场价格，在去年6月节能补贴政策退出后，家电价格客观上面临回调。值得注意的是，今年10月1日，变频空调新能效标准（APF）的一年过渡期将结束。随着低能效空调的逐渐退市，预计空调均价还可能上升。
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